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夹缝中的专科青年:好老师为什么做《轻风亦有远途》?

2022-05-27 15:40 来源:企业供稿

今天,专升本知名品牌好老师升学帮在微博上推出了一条标题为《轻风亦有远途》的宣传视频。通过近4分钟的人物经历渲染,三个不甘人后,最终达成目标,获得认可的主角故事,引起了不少专科学生关注,朋友圈,微博纷纷转发,评论区一度成为大型围观现场。

为什么一条常见的品牌宣传片能获得专科学生青睐?

温情广告在品牌营销中,早已经司空见惯。何况是见惯了各种大场面的青年大学生,即便是媒体助攻,相似的路数,相同的调性,恐怕连完播都很难做到,更别说转发评论。

仔细看过后发现,这条片子虽然套的是励志温情的外壳,但内核却是非常贴近青年学生的走心故事,尤其是专科学生,对应的台词和画面,无一不在映射他们真实的求学经历——“当倒计时数字一天又一天变小“、“练习,再练习”、“三年寒窗,清昼与夜幕”......

近年K12等热门赛道退潮后,专升本逐渐走进大众视野。对于外人来说,是一个熟悉而又陌生的领域。真正了解专升本的人知道,在长达十几年的行业发展中,长期充斥着赤裸功利的业务宣传。利用学生的求学痛点,无底线的贩卖焦虑,且部分小机构无法有效兑现培训承诺,暴雷跑路,造成了野蛮的行业局面和不知所措的学生现状。

行业的素质在被拉低,学生的焦虑在被放大,几乎多数人都在忙着赚钱,却鲜有人真正关心过学生的发展。但从学生成长为老师的好老师教育明白,教育的本质并非为了逐利,只有真正和学生站在一起,引导学生成长,才有资格获得学生的选择。

所以《轻风亦有远途》通过反转行业惯例,用真诚而又真实的故事做支撑,才能在看似平平无奇下,打动人心,成功破圈。

影片的背后,藏着怎么样的破圈逻辑?

据教育部统计数据显示,今年高校毕业生预计高达1076万人,相比较去年增长超过160万人,规模和增量创下历史新高。与此同时,受疫情和经济下行的冲击,社会企业招聘需求大幅缩减,员工规模与待遇空间不同程度下滑,最难毕业季名副其实。

(图片来自中商情报网)

逐年递增的毕业生规模加上充满不确定性的社会环境,把当前的竞争压力提升到了十分严峻的程度。内卷已经不是单一群体的代名词,人人都想占得先机,挤掉对手。充分竞争带来的挤压感,让本身就劣势的专科学生,更加焦虑。

很久之前,大学生进入社会还属于一般要求,而现在则是最低要求。相比较大学生,企业的招聘需求更倾向于高质量大学生——也就是至少本科,硕博更好。相比之下,专科生已经略显尴尬。

一方面,专科以下群体,除小部分励志案例外,在进入社会初期,几乎与高质量发展无缘,就此“理所应当”的躺平案例频频出现。而专科以上群体,也早早的占据优势地位,渴望更进一步。唯独专科生,拥有看似体面的大学生身份,却缺少充分竞争的基础,陷入进退两难的境地。

另一方面,充分竞争的蔓延,让专科生需要长期面临与每个人的较量。不止于高阶学生,大家都在争夺机会,比下有余的幸运感弥补不了,比上不足的落差感。感觉自己还有机会,但奋力的一击,在当前看来却比不过别人的“轻而易举”。

由此产生的迷茫,让专科生们不知所措,不知道前方的路在哪里,甚至有些人因此选择了放弃,选择了躺平。

《轻风亦有远途》正是洞察到了专科生这一微妙的心理状态和背景关系,在还原不同场景下学生真实境况的同时,凭借好老师教育多年的行业经验给出了长远的解决方式,并非着眼于业务的灌输,所以赢得了专科生的共鸣。

另外充满建设性的鼓励,展示了一个教育企业该有的样子,而并非一味的叫卖呼喊,这才是获得学生赞许,实现破圈的关键因素。

专升本学生为什么需要“远途”精神?

显然,在急功近利,小机构把学生当韭菜割的专升本行业,比起眼花缭乱的业务鼓吹,学生最需要的是真心的鼓舞。无法兑付的业务宣传,除了制造焦虑,留下一地鸡毛外,还会消磨他们的斗志,最终离蜕变越来越远。

无论是考研还是专升本,只要是考试,有人考得上,就会有人考不上。但年轻的路途并非会就此而结束,考上了还有更好的值得奋斗,考不上的也有其他方式实现自己的梦想。因为短暂的不成功就停止自己前进的脚步,无疑与这个奋斗者的时代格格不入。

正如片中所述——“只要在路上,轻风亦有远途”,想成功,当前没有成功的人,唯一能做的只有坚持不懈的努力。

对于专升本学生而言,有分数的地方就会有高低之分,一味的焦虑并不能带来成绩的提升,相反只会让自己逐渐顿步,最终失去竞争的机会。梦想的终点,从来不会因为竞争者的领先而消失。众所周知,统招专升本的机会只有一次,但每一年各省份的专升本人数都在不同程度扩招——例2022年甘肃预计扩招5000人左右,这意味着机会总会眷顾那些有准备的人,暂时的落后并不能代表结局,相反,不断进步才会有制胜的底气。

在激烈竞争的大环境里,并非每个都拥有过人的天赋和独占的幸运,那些一骑绝尘的人,他们遥遥领先的背后,恰巧也在告诉每一个平凡而又普通的后来者

——不要停留。

历经18年发展,服务超过百万学子的好老师教育是其中道理的亲历者也是见证者。也正因如此,或许才能凭借一条普通而又真挚的内容,让《轻风亦有远途》走进学生视野,留下引人点赞的好评。


编辑:王波